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    《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》知識(shí)點(diǎn)之國(guó)際文化環(huán)境

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    國(guó)際文化環(huán)境

    本章考核知識(shí)點(diǎn)

      1. 文化環(huán)境的含義

      2.研究文化環(huán)境的重要性

      3.國(guó)際文化環(huán)境的構(gòu)成

      4.文化的固守性與文化的變異性

      5.文化沖突的產(chǎn)生

      6.商業(yè)習(xí)慣與文化

      考情分析

      本章重點(diǎn)考察國(guó)際文化環(huán)境的含義,研究國(guó)際文化環(huán)境的重要性,國(guó)際文化環(huán)境的構(gòu)成和適應(yīng)性等。出題形式以單多項(xiàng)選擇、簡(jiǎn)答為主。

      3.1 國(guó)際文化環(huán)境概述

      1.國(guó)際文化環(huán)境的含義

      從廣義上講,文化是指人類(lèi)社會(huì)歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。從狹義上講,指社會(huì)的意識(shí)形態(tài)以及與之相適應(yīng)的制度和組織機(jī)構(gòu)。

      2.研究文化環(huán)境的重要性

      (1)有利于避免國(guó)際企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)遭受失敗

      (2)有利于國(guó)際企業(yè)創(chuàng)造消費(fèi)者的需求偏好

      (3)有利于國(guó)際企業(yè)抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)

      3.2 國(guó)際文化環(huán)境的構(gòu)成

      1.物質(zhì)文化

      2. 語(yǔ)言

      3. 肢體語(yǔ)言

      4. 美學(xué)

      5. 教育

      6. 宗教

      7. 社會(huì)組織

      8. 價(jià)值觀

      9. 傳統(tǒng)習(xí)慣

      3.3 國(guó)際文化環(huán)境的適應(yīng)

      1.文化變異性

      文化變異主要體現(xiàn)在文化借鑒上,各國(guó)文化是各個(gè)民族文化相互融合的結(jié)果,在這個(gè)過(guò)程中,又借鑒和吸引了外來(lái)文化,使本國(guó)文化獲得了發(fā)展,豐富了本國(guó)的文化內(nèi)容。

      2.文化固守性

      3.國(guó)際文化的主動(dòng)適應(yīng)和改變

      (1)文化沖突

      (2)文化適應(yīng)

      (3)避免自我參照

      (4)文化改變

      3.4 商業(yè)習(xí)慣與文化

      商業(yè)習(xí)慣是長(zhǎng)久以來(lái)人類(lèi)在社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)中,在商業(yè)交往過(guò)程中約定俗成的、大家都自覺(jué)遵守的規(guī)則、利益和做生意的方法。是文化的一個(gè)主要組成部分。

      各個(gè)國(guó)家都有各自不用的商業(yè)習(xí)慣,國(guó)際企業(yè)必須熟悉目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的商業(yè)習(xí)慣,這樣國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)才能順利進(jìn)行。

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