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《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》知識(shí)點(diǎn)之國(guó)際文化環(huán)境
國(guó)際文化環(huán)境
本章考核知識(shí)點(diǎn)
1. 文化環(huán)境的含義
2.研究文化環(huán)境的重要性
3.國(guó)際文化環(huán)境的構(gòu)成
4.文化的固守性與文化的變異性
5.文化沖突的產(chǎn)生
6.商業(yè)習(xí)慣與文化
考情分析
本章重點(diǎn)考察國(guó)際文化環(huán)境的含義,研究國(guó)際文化環(huán)境的重要性,國(guó)際文化環(huán)境的構(gòu)成和適應(yīng)性等。出題形式以單多項(xiàng)選擇、簡(jiǎn)答為主。
3.1 國(guó)際文化環(huán)境概述
1.國(guó)際文化環(huán)境的含義
從廣義上講,文化是指人類(lèi)社會(huì)歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。從狹義上講,指社會(huì)的意識(shí)形態(tài)以及與之相適應(yīng)的制度和組織機(jī)構(gòu)。
2.研究文化環(huán)境的重要性
(1)有利于避免國(guó)際企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)遭受失敗
(2)有利于國(guó)際企業(yè)創(chuàng)造消費(fèi)者的需求偏好
(3)有利于國(guó)際企業(yè)抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)
3.2 國(guó)際文化環(huán)境的構(gòu)成
1.物質(zhì)文化
2. 語(yǔ)言
3. 肢體語(yǔ)言
4. 美學(xué)
5. 教育
6. 宗教
7. 社會(huì)組織
8. 價(jià)值觀
9. 傳統(tǒng)習(xí)慣
3.3 國(guó)際文化環(huán)境的適應(yīng)
1.文化變異性
文化變異主要體現(xiàn)在文化借鑒上,各國(guó)文化是各個(gè)民族文化相互融合的結(jié)果,在這個(gè)過(guò)程中,又借鑒和吸引了外來(lái)文化,使本國(guó)文化獲得了發(fā)展,豐富了本國(guó)的文化內(nèi)容。
2.文化固守性
3.國(guó)際文化的主動(dòng)適應(yīng)和改變
(1)文化沖突
(2)文化適應(yīng)
(3)避免自我參照
(4)文化改變
3.4 商業(yè)習(xí)慣與文化
商業(yè)習(xí)慣是長(zhǎng)久以來(lái)人類(lèi)在社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)中,在商業(yè)交往過(guò)程中約定俗成的、大家都自覺(jué)遵守的規(guī)則、利益和做生意的方法。是文化的一個(gè)主要組成部分。
各個(gè)國(guó)家都有各自不用的商業(yè)習(xí)慣,國(guó)際企業(yè)必須熟悉目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的商業(yè)習(xí)慣,這樣國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)才能順利進(jìn)行。
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