2016年10月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試

　　國際市場(chǎng)營銷學(xué) 試卷

　　(課程代碼00098)

　　本試卷共4頁，滿分100分。考試時(shí)間150分鐘

　　考生答題注意事項(xiàng)：

　　1.本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效.試卷空白處和背面均可作草稿紙。

　　2.第一部分為選擇題。必須對(duì)應(yīng)試卷上的題號(hào)使用2B鉛筆將“答題卡"的相應(yīng)代碼涂黑。

　　3.第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號(hào),使用0.5毫米黑色字跡簽字筆作答。

　　4.合理安排答題空間。超出答題區(qū)域無效。

　　第一部分 選擇題(共30分)

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題卡”

　　的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。

　　1.企業(yè)開展市場(chǎng)營銷活動(dòng)時(shí)，把整個(gè)世界市場(chǎng)作為統(tǒng)一的市場(chǎng)，采用單一的營銷戰(zhàn)略作

　　指導(dǎo)，這就是

　　A.進(jìn)口營銷 B.出口營銷 C.跨國國際營銷 D.全球營銷

　　2.企業(yè)可以借助一系列有形要素向顧客傳遞服務(wù)信息，這些有形要素包括環(huán)境要素、設(shè)

　　計(jì)要素和

　　A.文化要素 B.法律要素

　　C.社會(huì)要素 D.政治要素

　　3.進(jìn)口限制方法分為進(jìn)口關(guān)稅、進(jìn)口配額、進(jìn)口許可證、檢驗(yàn)檢疫條款和

　　A.外匯管制 B.貿(mào)易禁運(yùn)

　　C.結(jié)匯制度 D.稅收控制

　　4.在包裝設(shè)計(jì)上，日本人喜歡烏龜和鴨子圖案，不喜歡

　　A.梅花圖案 B.菊花圖案

　　C.松樹圖案 D.竹子圖案

　　5.電子商務(wù)的發(fā)展與應(yīng)用，促使企業(yè)營銷的重心由“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)向

　　A.“以客戶為中心” B.“以信息為中心”

　　C. “以成本為中心” D. “以網(wǎng)絡(luò)為中心”

　　6.電子商務(wù)改變了國際企業(yè)國際營銷的方式，使得

　　A.銷售環(huán)節(jié)增加 B.分銷效率提高

　　C.市場(chǎng)范圍縮小 D.溝通渠道減少

　　7.歐洲國家的礦產(chǎn)資源豐富，歐洲各國森林覆蓋率最高的是

　　A.意大利 B. 俄羅斯

　　C.法國 D.英國

　　8.全境年降水量較少，全年高溫炎熱，有“熱帶大陸’’之稱的是

　　A.北美 B.東亞

　　C.歐盟 D.非洲

　　9.辛迪加數(shù)據(jù)指的是一種具有高度專業(yè)化、從一般數(shù)據(jù)庫中所獲得釣

　　A.內(nèi)部原始資料 B.內(nèi)部次級(jí)資料

　　C.外部原始資料 D.外部次級(jí)資料

　　10.有一種調(diào)查誤差是由偶然因素造成的，且無法避免，這種調(diào)查誤差稱為

　　A.抽樣誤差 B.非抽樣誤差

　　C.計(jì)算誤差 D.傾向誤差

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將一答題

　　卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。

　　11.國際廣告的特點(diǎn)主要有

　　A.更廣的公眾性 B. 小更強(qiáng)的滲透性

　　C.表現(xiàn)力更強(qiáng) D.對(duì)象更精準(zhǔn)

　　E.成本更低

　　12.面對(duì)國際政治風(fēng)險(xiǎn)，國際企業(yè)必須積極主動(dòng)采取的對(duì)策有

　　A.回避策略 B.保險(xiǎn)策略

　　C.建立獨(dú)資企業(yè)策略 D.當(dāng)?shù)鼗呗?/p>

　　E.樹立良好企業(yè)形象策略

　　13.與阿拉伯人做生意時(shí)，要遵循的傳統(tǒng)習(xí)慣主要有

　　A.見面直接談生意 B.開始接觸不能談業(yè)務(wù)

　　C.做生意要通過代理商 D.初次見面拒絕收禮

　　E.殷勤好客

　　14.國際自然地理環(huán)境的構(gòu)成要素有

　　A.基礎(chǔ)設(shè)施 B.自然資源

　　C.氣候條件 D.地理位置

　　E.地形地貌

　　15.國際區(qū)域市場(chǎng)劃分的標(biāo)準(zhǔn)主要有

　　A.人種及民族的相似性 B.社會(huì)和文化的相似性

　　C.政治上的相互依存性 D.經(jīng)濟(jì)上的相互依存性

　　E.地理彼置相鄰性

　　16.企業(yè)追求低成本來提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，可以利用

　　A.當(dāng)?shù)貎?yōu)惠政策 B.高新技術(shù)

　　C.廉價(jià)勞動(dòng)力 D. 低價(jià)原材料

　　E.低運(yùn)費(fèi)

　　17.隨機(jī)抽樣的具體方法主要有

　　A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 B. 復(fù)雜隨機(jī)抽樣

　　C.分層抽樣 D.分群抽樣

　　E.等距抽樣

　　18. 國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)主要有

　　A.技術(shù)性 B.經(jīng)濟(jì)性

　　C. 整合性 D.成熟性

　　E.高效性

　　19.國際營銷活動(dòng)不產(chǎn)生污染的表現(xiàn)主要有

　　A.原材料對(duì)生產(chǎn)環(huán)境無污染

　　B.生產(chǎn)過程對(duì)生產(chǎn)環(huán)境無污染

　　C.銷售過程對(duì)銷售環(huán)境無污染

　　D.營銷過程對(duì)社會(huì)無污染

　　E.消費(fèi)過程對(duì)消費(fèi)者無害

　　20.東亞市場(chǎng)自然環(huán)境所具有的特征主要有

　　A.中國地理范圍最大

　　B.韓國主要工業(yè)原料依賴進(jìn)口

　　C.日本是島國，屬海洋性氣候

　　D.蒙古冬季最低氣溫可至零下40攝氏度

　　E.韓國和日本盛產(chǎn)牛肉與海鮮

　　第二部分 非選擇題(共70分)

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　21.多國市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略

　　22.國際廣告策略

　　23.服務(wù)貿(mào)易壁壘

　　24.本國化

　　25.營銷情報(bào)系統(tǒng)

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題10分，共40分)

　　26.簡(jiǎn)述消費(fèi)品分銷渠道的主要模式。

　　27.簡(jiǎn)述國際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌選擇策略的種類。

　　28.簡(jiǎn)述國際市場(chǎng)定價(jià)策略的種類。

　　29.簡(jiǎn)述全球性組織結(jié)構(gòu)階段的基本組織形式。

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　30.論述同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的威脅因素。

　　31.論述國際貨幣市場(chǎng)的構(gòu)成與作用。

　　三、名詞解釋題(本大題共5小愿、每小題2分，共10分)

　　21.多國市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)為了滿足各國市場(chǎng)的不同需求，對(duì)每一個(gè)國家制定一種與之相適應(yīng)的營銷戰(zhàn)略。

　　22.國際廣告策略是指國際廣告的信息傳播策略。重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)如何在國際市場(chǎng)范圍內(nèi)，以有效的廣告策略執(zhí)行并實(shí)施廣告信息的傳播。

　　23.服務(wù)貿(mào)易壁壘是指一國政府對(duì)外國生產(chǎn)的服務(wù)的銷售所設(shè)置的種種限制與障礙，即國際服務(wù)服務(wù)貿(mào)易中的貿(mào)易保護(hù)主義措施.

　　24.本國化是指東道國政府剛采收措施約束和限制外國企業(yè)，迫便其將企業(yè)控制權(quán)轉(zhuǎn)到本國國民手中、使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)完全符合本國利益的行為。

　　25.營銷悄報(bào)系統(tǒng)是指國際市場(chǎng)營銷管理入員用以獲得日常的有關(guān)企業(yè)外部營銷環(huán)境發(fā)展變化信息的系統(tǒng)。

　　四，簡(jiǎn)答題(本大題共4小愿，每小題10分，共40分)

　　26. (1) “生產(chǎn)者一消費(fèi)者”模式，(2分)

　　(2)“生產(chǎn)者一零售商一消費(fèi)者”模式。(2分)

　　(3)“生產(chǎn)者-批發(fā)商-零售商一消費(fèi)者"模式.(2分)

　　(4)“生產(chǎn)必-經(jīng)銷商或代理商-零售商一消費(fèi)者”模式。(2分)

　　(5)“生產(chǎn)者一經(jīng)銷商或代理商-批發(fā)離一零售商一消費(fèi)者"模式。(2分)

　　27.(1)全國統(tǒng)一品牌策略(2分)

　　(2)多品牌策端。(2分)

　　(3)母子品牌黃路。(2分)

　　(4)簽注式品牌策蝎。(2 分)

　　(5)聯(lián)合品牌策略，(2分)

　　8.(1)撇脂定價(jià)策略。(2 分)

　　(2)滲透定價(jià)策咯。(2分)

　　(3)心理定價(jià)兼略。(2分)

　　(4)促銷定價(jià)策路。(2分)

　　(5)傾銷定價(jià)策略。(2分)

　　29. (1)全球性職能結(jié)構(gòu)。(2 分)

　　(2)全球性產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。(2分)

　　(3)全球性地區(qū)結(jié)構(gòu)。(2分)

　　(4)全球性混合結(jié)構(gòu)。(2分)

　　(S)全球性矩陣結(jié)構(gòu)。(2 分)

　　五，論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　30. (1) 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量及其規(guī)模。規(guī)模和實(shí)力向當(dāng)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)激烈.(2分)

　　(2)產(chǎn)品差異化程度。產(chǎn)品差異化程度小的競(jìng)爭(zhēng)激烈。(2分)

　　(3)競(jìng)爭(zhēng)者目前或可能采得的競(jìng)爭(zhēng)方式。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式最慘然:非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力方式殺傷力極大，(2分)

　　(4)產(chǎn)業(yè)的增長速度。產(chǎn)業(yè)增長速度快，企業(yè)摩擦小:產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，競(jìng)爭(zhēng)加劇。

　　(2分)

　　(3)行業(yè)的退出堡壘。退出堡壘高的。競(jìng)爭(zhēng)激烈。(2 分)

　　31. (1) 國家貨幣市場(chǎng)的構(gòu)成:

　　①短期信貸市場(chǎng)。主要指銀行間的市場(chǎng)。該市場(chǎng)提供一年或一年以內(nèi)的短期貸款。

　　(2分)

　　②短期證券市場(chǎng)。這是國際間進(jìn)行短期證券交易的場(chǎng)所，期間不超過一年.(2分)

　　③貼現(xiàn)市場(chǎng)。是對(duì)未到期的票據(jù)按貼現(xiàn)方式進(jìn)行融資的場(chǎng)所。(2分)

　　(2)國際貨幣市場(chǎng)的作用:

　　①為短期資金的需求機(jī)構(gòu)提供了一年內(nèi)的各種短期資金.(2分)

　　②為希望利用暫時(shí)閑置的資金獲得收益的貸金持有人提供投資渠道。(2分)

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