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1.
競爭好處是什么？市場中的競爭使得廠商追逐自身利潤插為導(dǎo)致的市場績效是社會的資源最有效的利用，即實(shí)現(xiàn)了資源最優(yōu)配置，消費(fèi)者也得到了最大的福利。通常競爭程度越高資源配置就越有效率。
2. 完全競爭市場：
（一）完全競爭市場四個特點(diǎn)：（ 1）廠商是價格的接受者（ 2）廠商進(jìn)出行業(yè)完成自由（ 3）所有廠商生產(chǎn)完全相同的產(chǎn)品（ 4）廠商和消費(fèi)者都具有市場的完全信息。( 二) 完全競爭廠商的需求曲線：單個廠商的需求曲線是由市場價格水平所決定的一條水平直線，并且單個廠商的平均收益曲線、邊際收益曲線都 與需求曲線重合
（三）在完全競爭下廠商的短期供給曲線向右上方傾斜的原因是：在短期隨著市場均衡價格的變化，廠商的產(chǎn)量也發(fā)生變化，隨著產(chǎn)量的增加邊際成本在增加，因而廠商的短期供給曲線自然也是向上傾斜的。
（四）完全競爭廠商的長期均衡：長期中的均衡價格是由廠商長期中可有的最低平均成本決定的。
( 五) 隨著行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，廠商的平均成本保持不變稱這個行為為成本不變行業(yè)，如果隨著規(guī)模擴(kuò)大廠商的平均成本遞增稱為遞增行業(yè)也稱該行業(yè)存在著外部規(guī)模不經(jīng)濟(jì) ，如果隨著行業(yè)的擴(kuò)大，廠商的平均成本遞減則稱該 行業(yè)為成本遞減行業(yè)兩只時稱該 行業(yè)存在著外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。
成本不變的行業(yè)長期供給曲線是一條水平直線，成本遞增行業(yè)長期供給曲線是向右上方傾斜，成本遞減行業(yè)長期供給曲線向右下方傾斜
（六）完全競爭市場的優(yōu)點(diǎn) （ 1）在完全競爭的均衡中價格等于邊際成本是資源配置最優(yōu)狀態(tài)（ 2）在完全競爭的長期均衡中市場價格均衡于長期成本曲線的最低點(diǎn)，表明廠商以最低的成本生產(chǎn)，消費(fèi)者以最低的價格購買（ 3）競爭迫使廠商提高效率（ 4）由于理論上所有廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品是無差異的因此可以節(jié)約資源在廣告上的投入
完全競爭市場的局限 （ 1）即使為獲得暫時的超額利潤廠商愿意開發(fā)新技術(shù)也可能不能負(fù)擔(dān)必要的研究和開發(fā) （ 2）廠商生產(chǎn)的同類產(chǎn)品是無差異的對于消費(fèi)者來說可能過于單調(diào)。
3. 壟斷市場：
經(jīng)濟(jì)學(xué)使用機(jī)會成本衡量生產(chǎn)成本。機(jī)會成本是由相同的生產(chǎn)資源用于其他 行業(yè)的生產(chǎn)所能的平均收益。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中我們把正常利潤計入成本，超過正常利潤的利潤是超額利潤也稱為經(jīng)濟(jì)利潤。在競爭中長期的正常利潤是 0，超額利潤的必要條件是某種程度的壟斷。
（一）造成壟斷或進(jìn)入障礙的原因是什么 （ 1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)：如果對于一個市場的全部需求，只能容納一個廠商獲得，多一個廠商都 會使得所有廠商虧損這個行業(yè)具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)。
（ 2）產(chǎn)品差別和品牌（ 3）法律保護(hù)（ 4）其他。例如原材料供貨，生產(chǎn)技術(shù)。
（二）壟斷競爭市場廠商的收益 ：壟斷競爭廠商的需求曲線就是市場的需求曲線，通常曲線向右下方傾斜。因而廠商索要的產(chǎn)品價格與銷售數(shù)量之間呈相反方向變動。壟斷廠商的邊際收益曲線與平均收益曲線之間的關(guān)系是什么？廠商的平均收益曲線仍然是價格曲線即需求曲線但廠商的邊際收益曲線位于需求曲線的下方。
（三）壟斷廠商的短期均衡：條件是 MC=MR 壟斷廠商的長期均衡：條件是 LMC=MR
（四）壟斷市場與完全競爭市場相比的缺點(diǎn) （ 1）在均衡狀態(tài)中，壟斷市場價格比完全競爭市場高（ 2）在長期均衡狀態(tài)中，相對于完全市場中的廠商壟斷廠商并沒有以可能的最低成本進(jìn)行生產(chǎn)，所生產(chǎn)的產(chǎn)量也小于在完全競爭市場中應(yīng)達(dá)到的產(chǎn)量（ 3）壟斷廠商獲得的超額利潤被視為收入分配的不平等。
壟斷市場的優(yōu)點(diǎn) （ 1）規(guī)模經(jīng)濟(jì) (2) 雖然沒有競爭者但在資本市場上它卻會面臨競爭（ 3）長期中獲得超額利潤這一點(diǎn)可以促進(jìn)生產(chǎn)新產(chǎn)品的壟斷廠商或行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
4. 壟斷競爭市場：
（一）壟斷競爭市場的特點(diǎn)（ 1）市場中存在大量的廠商（ 2）行業(yè)是可以自由進(jìn)入的（ 3）每一個廠商生產(chǎn)特征相互區(qū)別的產(chǎn)品。
（二）比較壟斷競爭廠商與完全競爭廠商及壟斷廠商收益上的差異
（1）完全廠商的平均收益等于邊際收益都等于市場價格，而壟斷競爭廠商面臨著一條向右下方傾斜的需求曲線，因而盡管期平均收益仍等于價格，但邊際收益低于產(chǎn)品價格
（2） ）壟斷競爭廠商和壟斷廠商一樣面臨向右下方傾斜的需求曲線，這條需求曲線同時也是廠商的平均收益曲線，邊際收益曲線同平均收益曲線相分離
（3） ）與壟斷廠商不同壟斷競爭廠商的需求曲線是不穩(wěn)定的要受到競爭的影響。
（三）壟斷競爭廠商的短期均衡，選擇產(chǎn)量的標(biāo)準(zhǔn)是： MR=M；C當(dāng) P=AR>A時C ，廠商獲得超額利潤；當(dāng) P=AR<A時C ，廠商虧損；當(dāng) P=AR=AC時，廠商經(jīng)濟(jì)利潤為零，獲得正常利潤。
（四）壟斷競爭廠商的長期均衡：在長期中壟斷競爭廠商的經(jīng)濟(jì)利潤是零，這迫使廠商只能獲得正常利潤，長期利潤最優(yōu)化的條件是： MR=LM；C P=AR=LA。C
（五）非價格競爭：不通過降低價格而是通過增加產(chǎn)品其他特征的優(yōu)勢進(jìn)行競爭的方式被稱為非價格競爭。
（六）對壟斷競爭市場進(jìn)行評價（ 1）與完全競爭市場比較，壟斷競爭廠商在長期中無超額利潤，因此是一個相對公平的市場。消費(fèi)者可以有多樣化的選擇（ 2）與壟斷比較，壟斷競爭廠市場上的價格同樣不等于邊際成本，因此價格的信號作用受到一定程度的扭曲，但不同于壟斷，由于壟斷競爭長期的均衡價格等于平均成本因此在價格在這種意義上還
是具有反映成本信號的作用。由于不存在行業(yè)進(jìn)入障礙，廠商不能在長期中獲得超額利潤，壟斷競爭廠商進(jìn)行研究和開發(fā)投資的規(guī)模可能性要小于壟斷廠商
5. 寡頭市場
（一）寡頭市場的主要特征：進(jìn)行障礙和相互依賴。寡頭市場廠商對付其他廠商的選擇是：串謀或者競爭。寡頭市場可分為串謀的寡頭市場和競爭的寡頭市場
( 二）有利于串謀的因素（ 1）行業(yè)中只有很少幾個廠商相互之間非常了解（ 2）關(guān)于生產(chǎn)成本和生產(chǎn)技術(shù)相互之間沒有什么秘密（ 3）有相似的生產(chǎn)方法和平均成本使他們愿意在 相同時間以相同的比例改變價格（ 4）生產(chǎn)的產(chǎn)品相似容易在價格上達(dá)成一致 (5) 有一個主導(dǎo)廠商（ 6）存在有效的進(jìn)行障礙（ 7）市場是穩(wěn)定的（ 8）沒有政府對廠商之間串謀進(jìn)行控制。
( 三）串謀分為公開串謀和隱蔽的串謀或稱默契）有正式的串謀協(xié)議的串謀稱之為卡特爾，隱蔽的串謀形式是價格領(lǐng)導(dǎo)
（四）非串謀人寡頭理論為博弈論，也稱為納什均衡，是單個廠商自認(rèn)為是最優(yōu)定價導(dǎo)致的收益。
（五）寡頭市場有效率嗎優(yōu)于其他市場的特點(diǎn)
（第六部分
1）可以利用超額利潤的一部分從事研究和開發(fā)。積極性更高（ 2）產(chǎn)品差異方面的非價格競爭給消費(fèi)者帶來了更大的選擇。
1、傳統(tǒng)廠商利潤最大化的困難是（ 1）核算中使用的是會計成本的概念而不是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的機(jī)會成本因此廠商無法準(zhǔn)確說出其現(xiàn)狀是否為最好的選擇（ 2）廠商常常不能準(zhǔn)確地知道
他們的需求曲線，進(jìn)而不以得到其邊際收益曲線 MR（ 3）時間因素（ 4）信息不完全性可能很難進(jìn)行利潤最大化決策
2. 廠商的動機(jī)總是利潤最大化嗎 （ 1）這個問題涉及到廠商的組織結(jié)構(gòu)。 現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)社會中的廠商有多種形式， 廠商實(shí)際上是經(jīng)濟(jì)社會中組織或機(jī)構(gòu)意義上的一個個體或決策單位 （ 2）經(jīng)濟(jì)中假設(shè)了經(jīng)濟(jì)社會中的人是理性的或是所謂的經(jīng)濟(jì)人，但是個人利益最大化的動機(jī)并不必然保證廠商作為一個組織的行為動機(jī)也是利潤最大化。這要取決于廠商的實(shí)際決策
者同廠商的利益關(guān)系是什么（ 3）在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會中主導(dǎo)地位的廠商組織不是家庭企業(yè)而是股份制公司 在這樣的公司中經(jīng)營者和所有者是分離的，經(jīng)營者最先考慮的是自己的利益他所追尋的是利潤適度不是利潤最大 . 因此廠商的目標(biāo)不是利潤最大化而是利潤適度化并且適度化的利潤也只是廠商多種目標(biāo)中的一個目標(biāo)。
3. 在權(quán)利義務(wù)關(guān)系中，權(quán)利一方又可以被稱為“委托人”，而義務(wù)一方可以被稱為“代理人”。委托人的利益（權(quán)利）取決于代理人的行動（義務(wù)）
4、委托—代理理論觀點(diǎn)（ 1）委托人的利益取決于代理人的行動，但是代理人的行動動機(jī)是自己利益的最大化，而不一定是委托人的利益最大化（ 2）激勵的基本方法一般是給予對方一定好處的承諾（ 3）股東應(yīng)該給經(jīng)濟(jì)多少報酬呢（ 4）股東為了維護(hù)自己的利益，不僅僅是要鼓勵經(jīng)理努力工作，還要設(shè)法鼓勵經(jīng)理講實(shí)話，講信用（ 5）經(jīng)營者的經(jīng)營動機(jī)取決于職位給予他的權(quán)利—義務(wù)關(guān)系。
5. 企業(yè)行為理論：在分析企業(yè)內(nèi)部的部門和個人的相互作用的基礎(chǔ)上來試圖預(yù)測廠商的行為。
6. 長期利潤最大化很難對廠商的行為作出預(yù)測也很難檢驗(yàn)它的正確性（ 1）長期利潤最大化也許僅僅是經(jīng)營者追求其他目標(biāo)的結(jié)果而未必是最大化利潤本身（ 2）長期利潤最大化可以是廠商任何現(xiàn)行政策的一個理由（ 3）長期利潤最大化之所以用處不大是因長期優(yōu)化決策的問題過于復(fù)雜。
長期利潤最大化的用處：當(dāng)廠商作出現(xiàn)行的價格、產(chǎn)量以及投資決策時要試圖判斷一下這些決策對新的進(jìn)入者、消費(fèi)者需求以及未來成本的影響，要試圖避免長期利潤沖突的決策。
7、短期銷售收益最大化的產(chǎn)量大于利潤最大化的產(chǎn)量，銷售收益最大化的價格低于利潤最大化的價格。
8. 經(jīng)營者為什么要使他們的銷售收益最大化而不是利潤最大化呢？
判定一個經(jīng)理是否成功的標(biāo)志是銷售額，特別是對銷售經(jīng)理的判定。銷售量也是一個標(biāo)志廠商健康狀態(tài)的晴雨表。經(jīng)理的薪水、權(quán)力和聲譽(yù)直接取決于銷售額。所以銷售收益成為占統(tǒng)治地們的目標(biāo)。這個時候雖然也要獲得足夠的利潤但是只要讓股東高興就行了，因此廠商的行為使得他們像利潤和適度化者而不是最大化者。
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